“小家伙剛來，還有點(diǎn)認(rèn)生。”近日，在南充市西充縣蓮池鎮(zhèn)天興橋村村口，楊興接到遂寧市民送來的一只流浪狗。

楊興是天興橋村的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，在互聯(lián)網(wǎng)上，他還有一個(gè)更為大眾所熟知的名字——老瘋楊。“像這樣的流浪動(dòng)物，我們每天都會(huì)接收。”楊興說，從2017年至今，已累計(jì)收養(yǎng)流浪動(dòng)物1.4萬余只。

流浪動(dòng)物在村里安家，再通過短視頻傳播，讓天興橋村頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。8年來，憑借“老瘋楊”這一IP，楊興和天興橋村在全網(wǎng)積累了超1400萬粉絲。走紅的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)收益也隨之而來：截至2024年底，天興橋村村民人均年增收超1萬元；今年上半年，老瘋楊直播賬號矩陣已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額超6100萬元。

猛增的流量

記錄收養(yǎng)日常讓粉絲越來越多

在村里的一處寵物醫(yī)療室內(nèi)，記者見到了正在照看流浪貓的楊興。“起初只是覺得它們可憐，但收養(yǎng)了一只，又來一只……回村不到一個(gè)月，家里就有30多只貓狗。”楊興說，2017年本計(jì)劃拿著攢下的錢回村做農(nóng)場主，沒想到卻收養(yǎng)起了流浪動(dòng)物。

收養(yǎng)的同時(shí)，楊興通過短視頻記錄日常，沒想到粉絲越來越多。“剛開始直播時(shí)觀眾也不多，就是陪著說說話。有一次下鄉(xiāng)救助直播時(shí)，很多粉絲對鏡頭里的農(nóng)產(chǎn)品很感興趣，想讓我們代購。”老瘋楊團(tuán)隊(duì)成員于航宇說，楊興開直播給粉絲代購南充土特產(chǎn)的第一年，銷量最好的是臍橙，第一次試水就賣了上萬公斤。

嘗到甜頭后的楊興，計(jì)劃把盤子做大，這一想法也得到了村里的支持。“天興橋及周邊的村子，陸續(xù)向他流轉(zhuǎn)了2000余畝閑置土地，用來種植水果和糧油作物，幫助他們在源頭帶貨。”天興橋村黨支部書記李明杰說。

“前期的短視頻傳播幫助我們建立了品牌雛形，2021年開始成規(guī)?；l(fā)展。”于航宇介紹，截至2024年，老瘋楊專業(yè)救助團(tuán)隊(duì)已有150余名成員，其中一半以上來自西充縣以外；擁有2個(gè)救助基地和1家動(dòng)物醫(yī)院；以“老瘋楊”IP為品牌的寵物主糧、寵物零食等產(chǎn)品也已上市。

返鄉(xiāng)的村民

上百個(gè)就業(yè)崗位讓村民各顯其能

“好吃，真不錯(cuò)。”在天興橋村村口的治愈小村·充國蒸籠宴飯店就餐后，遂寧游客李姝頻頻稱贊。這家餐館的老板任成松也是天興橋村人，聽說楊興回村發(fā)展得不錯(cuò)，2020年10月，原本在外地從事建筑工作的他也選擇回到老家，并開了村上第一家飯店。

任成松有自己的判斷：楊興的粉絲越來越多，村里的游客也會(huì)越來越多，來了肯定要吃飯；自己父輩是當(dāng)?shù)赜忻拇髲N，有西充品碗菜的烹飪經(jīng)驗(yàn)。“效果不錯(cuò)，開業(yè)第一個(gè)整年?duì)I業(yè)額就接近70萬元。”任成松說。

實(shí)踐成功的還有村民楊維忠等人。“當(dāng)時(shí)我在省外務(wù)工，村上喊我們回去學(xué)竹編，說在網(wǎng)上賣得火。”楊維忠說，一起回來的有20多名年輕人，跟著村里的老師傅學(xué)竹編，成品就在楊興直播間售賣。“我現(xiàn)在是天興橋村非遺體驗(yàn)基地研學(xué)項(xiàng)目核心課程的研發(fā)人員，相比在外務(wù)工，一年能多掙七八千元。”

被吸引進(jìn)村的還有不少外地人。26歲的冉洋是團(tuán)隊(duì)的專職獸醫(yī)，來自廣元市蒼溪縣，來天興橋村已有5年。“我2020年看到楊興的直播后就加入了團(tuán)隊(duì)。”冉洋說。

現(xiàn)在，楊興每年能為天興橋村提供超300個(gè)就業(yè)崗位。“在村里做做衛(wèi)生保潔，打理草坪，給被救助動(dòng)物喂食鏟屎，一天也能有60到80元的收入。”李明杰說。

乘勢而上，蓮池鎮(zhèn)還和楊興定期策劃助農(nóng)直播活動(dòng)。“楊興提供直播場地，鎮(zhèn)上協(xié)調(diào)農(nóng)戶準(zhǔn)備本地特色農(nóng)產(chǎn)品。”蓮池鎮(zhèn)鎮(zhèn)長范勇波說，今年已有火龍果、香桃、脆李等產(chǎn)品售賣。接下來，本地有機(jī)紅薯也將在直播間亮相。

轉(zhuǎn)型的謀劃

發(fā)力農(nóng)文旅融合抓住流量機(jī)遇

在老瘋楊電商直播工作區(qū)，10名專職主播接力每天19小時(shí)不間斷直播。“目前直播間日均銷量穩(wěn)定在1000單以上，‘雙十一’預(yù)售開始后，銷量預(yù)計(jì)將增長5倍。”直播運(yùn)營總監(jiān)魏厚正說。

產(chǎn)品研發(fā)也在加速推進(jìn)。在四川農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院實(shí)驗(yàn)室，老瘋楊與該實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)的處方糧、寵物藥品等新產(chǎn)品，正在做最后的測試。“基于我們多年的救助經(jīng)驗(yàn)，這些產(chǎn)品將更適合流浪動(dòng)物，降低救助成本。”楊興說。

不僅如此，流量給村子帶來的發(fā)展空間還在不斷擴(kuò)大。李明杰介紹，村委會(huì)從村民那里征集來的閑置民居，即將完成加固翻新，將為過夜游客提供不一樣的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。“10間民宿正在裝修，國慶節(jié)前就能正式營業(yè)。”

行走在天興橋村，處處可見萌寵元素和寵物友好標(biāo)語。“農(nóng)事體驗(yàn)和研學(xué)等賽道在我們村還是空白。”李明杰說，天興橋村正在打造集攜寵旅游、有機(jī)生活、特色美食、研學(xué)實(shí)踐、鄉(xiāng)土文化于一體的農(nóng)寵文旅田園綜合體。

更大的轉(zhuǎn)型還在謀劃中。“結(jié)合‘老瘋楊’和天興橋村‘治愈小村’IP，我們計(jì)劃在今秋舉辦萌寵嘉年華、非遺體驗(yàn)周等特色活動(dòng)。”李明杰說，預(yù)計(jì)有望實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)新增分紅超10萬元。

“流量進(jìn)村、產(chǎn)品出村。西充縣已出臺《推進(jìn)有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》等文件，支持新農(nóng)人發(fā)展。”西充縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“設(shè)立2000萬元專項(xiàng)扶持基金，提供最高50萬元的創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，以及每年3000元的技術(shù)培訓(xùn)補(bǔ)貼，助力他們走得更遠(yuǎn)。”