7月27日～28日，電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA走進(jìn)資陽市安岳縣檸檬產(chǎn)地——龍臺鎮(zhèn)花果村，開展電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA“銀杏向善”公益活動。本次活動由電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA 2024級11班“日心悅益”公益小組主辦，資陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)和四川字節(jié)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司協(xié)辦，以“綠色通道·味蕾振興”為主題，通過協(xié)助村辦企業(yè)、個(gè)體農(nóng)戶對接新媒體資源，打通檸檬銷售線上線下“綠色雙通道”，拓寬檸檬的銷售渠道，幫助緩解銷售壓力。

“日子越來越好，壓力也越來越大”

7月21日，“日心悅益”小組深入龍臺鎮(zhèn)花果村開展實(shí)地調(diào)研，在村黨委、農(nóng)合社及種植戶代表的帶領(lǐng)下，走訪了花果村多組農(nóng)戶和檸檬種植園。

通過實(shí)地調(diào)研，公益小組成員了解到：花果村全村檸檬種植規(guī)模大、鮮果品質(zhì)優(yōu)，在市場中具有較強(qiáng)競爭力，前幾年村委牽頭逐步開辦了一些村辦企業(yè)，建設(shè)了自己的檸檬倉庫，也翻新了運(yùn)輸?shù)缆?，農(nóng)戶的收入隨著檸檬的暢銷有了顯著增長，日子過得越來越好。

但農(nóng)戶程阿姨卻有著自己的煩惱，她講道：“我們家已種植了快 20 年檸檬了，一共10畝地，一年收入好的時(shí)候能有8萬～9萬元，年年都希望自家果樹產(chǎn)量高、銷量好，但每到采摘季節(jié)就發(fā)愁。”程阿姨介紹，村里家家戶戶都種檸檬，隨著檸檬暢銷，每家每戶都墾荒多種了許多檸檬樹，銷售壓力越來越大。“忙了一年，大家都希望有個(gè)好銷量，但是村上企業(yè)銷路有限，村民都希望果子賣個(gè)好價(jià)錢，但是產(chǎn)量大了，村上企業(yè)的壓力也大。”村辦企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹道。

綠色通道，讓“收成好”變成“收入好”

“電子科大團(tuán)隊(duì)提出的線上云集市加線下集市的‘綠色雙通道’公益助銷方案很有創(chuàng)意。我們資陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)一直致力于鄉(xiāng)村振興、助農(nóng)扶農(nóng)，也希望借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，為廣大農(nóng)村農(nóng)戶解決實(shí)際問題。”資陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。所謂“綠色雙通道”，是通過對接有關(guān)注量的新媒體直播運(yùn)營資源進(jìn)行線上宣傳銷售，再加上線下集市宣傳銷售兩種形式，定向幫扶村集體企業(yè)、個(gè)體農(nóng)戶拓展檸檬銷售渠道。

7月27日一早，“日心悅益”小組質(zhì)控團(tuán)隊(duì)前往村辦企業(yè)現(xiàn)場進(jìn)行檸檬倉儲盤點(diǎn)，選取優(yōu)質(zhì)檸檬裝箱后運(yùn)往直播基地。

“日心悅益”小組對直播現(xiàn)場進(jìn)行了精心布置，并邀請了農(nóng)業(yè)專家和知名網(wǎng)紅參與直播互動。本次直播通過講述安岳檸檬農(nóng)戶故事與展現(xiàn)檸檬功效價(jià)值、烹飪與飲品制作方法，向消費(fèi)者多維度呈現(xiàn)了安岳檸檬的純天然原生態(tài)、豐富營養(yǎng)價(jià)值和多樣化使用場景。此外，還通過展示檸檬倉儲庫房與物流據(jù)點(diǎn)，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到安岳檸檬的“好”與“值”，激發(fā)潛在消費(fèi)者的購買欲望，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

7月28日，為進(jìn)一步擴(kuò)大銷售范圍，增強(qiáng)宣傳力度，“日心悅益”小組轉(zhuǎn)戰(zhàn)人員流動量大的集市活動現(xiàn)場。小組成員通過展臺布置、產(chǎn)品介紹、消費(fèi)者互動品嘗、線上直播等方式，向消費(fèi)者展示了安岳檸檬的優(yōu)點(diǎn)、價(jià)格、食用方法及安岳檸檬發(fā)展史等內(nèi)容，從視覺享受到精神熏陶，在身與心兩方面滿足了消費(fèi)者對檸檬的認(rèn)知與需求。

鞏固成果、深化合作、破解難題

此次活動，“日心悅益”公益小組借助抖音平臺進(jìn)行線上全程直播，配合線下集市售賣檸檬禮盒，不僅為花果村的檸檬拓展了新的銷售渠道，同時(shí)號召更多網(wǎng)友參與到“鄉(xiāng)村振興，公益助農(nóng)”行動中。資陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近年來，我們在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的深度融合，試圖讓更多優(yōu)質(zhì)干鮮檸檬果品通過直播帶貨活動走向市場。此次與電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA 2024級11班‘日心悅益’公益小組合作，就是我們發(fā)揮新媒體價(jià)值，助力農(nóng)村農(nóng)民增收、助推鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)‘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新形象’的積極實(shí)踐。”

通過此次公益活動，小組成員意識到，若想實(shí)現(xiàn)檸檬銷售量質(zhì)的提升，僅賣檸檬鮮果是不夠的，需要對檸檬進(jìn)行深加工以延長其產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)市場需求，開展批量生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，提高檸檬的附加值，從而提高果農(nóng)收入，如開發(fā)檸檬茶、檸檬膏、凍干檸檬片等一系列耐儲存易搬運(yùn)的產(chǎn)品。電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA 2024級11班“日心悅益”公益小組也將以此為突破口繼續(xù)與資陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)、四川字節(jié)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司深化交流，共同探索更多合作模式，解決果農(nóng)急難愁盼問題，助力農(nóng)民增收、助推鄉(xiāng)村振興。